A Substack amerikai hírlevélküldő oldal egy egészen ügyes marketinghúzással vált az irodalmi élet központi közegévé: 2017-ben felkértek egy csapat neves szerzőt, hogy próbálják ki a platformot. Az eleinte szkeptikus írók hamarosan egész sor előnyét fedezték fel az oldalnak, barátságosabbnak, közvetlenebbnek bizonyult, mint a hagyományos közösségi média. A nagy nevek pedig bevonzották a közönséget.
Mire használja Salman Rushdie és Margaret Atwood?
Lehetővé teszi, hogy közelebbi kapcsolatot alakítsunk ki az olvasókkal, hogy szabadon beszélhessünk közvetítők és kapuőrök nélkül"
– fogalmazott Salman Rushdie arról, hogy miért használja a Substacket.
Salman Rushdie - Fotó: Wikipedia
A szerzők a saját képükre formálhatják a hírleveleiket. Rushdie például arra használja, hogy a The Seventh Wave című regényét közölje folytatásokban. A Salman’s Sea of Stories című hírlevele most épp szünetel, az utolsó poszt öt nappal a merénylet előtt ment ki.
Vannak, akik novellákat osztanak meg, beszámolnak arról, hogy állnak a munkáikkal, mi mikor jelenik meg, valamint némi önpromóció sem elképzelhetetlen. Mások itt tartják a kapcsolatot az olvasóikkal, megosztják a kritikákat vagy épp azokra reagálnak.
Mások közéleti kérdésekben osztják meg a gondolataikat, vagy személyesebb hangvételben írnak, akár panaszkodnak vagy pletykálnak.
De írással kapcsolatos tippeket is kaphatnak, akik erre vágynak – például a Lincoln és a bardo szerzőjétől. A Booker-díjas George Saunders azzal a céllal hozta létre a hírlevelét, hogy a leglelkesebb olvasóival tarthassa a kapcsolatot.
George Saunders - Fotó: Wikipedia
Az első bejegyzésére rögtön több ezer komment érkezett, ami a szerzőt is meglepte. A rajongókkal való levelezésből aztán egy évvel később kinőtte magát a Saunders’ Story Club.
Saunders már 25 éve vezet íráskurzust a Syracuse Egyetemen, ezt ültette át a platformra. A novellaírás működési mechanizmusait és technikáit osztja meg meglepő nagylelkűséggel. Vasárnap az előfizetőknek szóló levelek érkeznek, minden második kedden pedig az ingyenesek.
Margaret Atwood - Fotó: Luis Mora/Penguin Random House
Margaret Atwood In the Writing Burrow néven futó hírlevele tematikailag egy kicsit hektikusabb.
Saját bevallása szerint is arról ír, ami épp az eszébe jut. Volt, hogy egy hónapon keresztül a francia forradalommal foglalkozott, írt az amerikai politikáról, de beszámolt az egyik dedikálókörútjáról és arról is, hogy pacemakert kapott.
A Harcosok klubja itthon sokat emlegetett szerzője Chuck Palahniuk’s Plot Spoiler címmel levelezik.
Chuck Palahniuk - Fotó: a szerző Facebook-oldala
A Substackről az író úgy fogalmazott:
Teljes szabadságot biztosít ahhoz, hogy bármit kitegyek az oldalra, amit csak akarok, nem korlátoz egy szerkesztő félénksége sem."
A feliratkozók olvashatják a folytatásokban megjelenő könyvét, a Greener Pastures-t és „felzaklató novellákat”. De megosztja diákjainak írásait, kiad házi feladatokat (például, hogy mit nézz meg), játékokat hirdet vagy épp írási tippeket ad.
Elif Shafak az Unmapped Storylands with Elif Shafak hírlevelében videókat, fotókat és hangfelvételeket is találunk. Ő is elsősorban az olvasókkal való kapcsolattartás eszközének tekinti a felületet, ahol például Flaubertről, Proustról vagy George Sandról beszélgetnek.
Szintén multimédiás tartalmakkal találkozhatnak Miranda July író és művész feliratkozói, akinek az All Fours című regénye tarol a BookTokon és úgy tudjuk, még idén magyarul is megjelenik. Podcastot és vlogot is vezet az oldalon, azt reméli tőle, hogy a hírlevelei összehozzák az embereket.
Akár könyvklubot is lehet üzemeltetni ebben a formában, így tesz például Roxane Gay, akinek itthon a Rossz feminista című kötete jelent meg. Az Audacious Book Clubban minden hónapban ajánl egy könyvet, amit aztán a levelekben közösen megbeszélnek.
Várom a leveled!
A Substack a többi közösségi oldallal szemben e-mailen működik. A szerzők számára ingyenes platform ráadásul könnyen használható is. A feliratkozók a szerző döntése szerint a tartalmakhoz ingyenesen vagy előfizetéssel juthatnak hozzá, de akár csak egyetlen cikket is fizetőssé lehet tenni.
Egyes források szerint már vannak olyan szerzők, akik ezáltal már hat számjegyű összeget keresnek dollárban.
Ezt azért némi kritikával érdemes kezelni, hiszen a sok millió olvasóból nagyjából egymillió az előfizető (más források szerint a feliratkozók 5-10 százaléka).
A Substack használói nincsenek kiszolgáltatva algoritmusoknak, hanem célzott tartalmakkal tudják elérni a saját célcsoportjukat. A platform nem találta fel a spanyolviaszt, viszont segíthet a szerzőknek egy lojális követőbázist kiépíteni. A platform közvetlensége ugyanakkor egy íróközösség kialakulását is segítheti: sokan ugyanis itt keresnek támaszt, tanácsot és tippeket a saját munkáikhoz.
(Forrás: a The Guardian cikkei - itt, itt és itt)
Nyitóképek forrása: Wikipedia
